La Lista Negra de los Superdeportivos

Convertirse en embajador de una marca de lujo es una oportunidad y un honor para una celebridad, pero aparecer en la “lista de no venta” de una marca puede ser más doloroso que cualquier escándalo.

 

Se trata de una estrategia extrema para proteger la exclusividad y la filosofía de la marca, enviando a menudo el mensaje: “Nuestra marca está por encima de tu fama.”

 

En el mundo de los superdeportivos, este tipo de casos no son raros.

 

 

Ferrari considera que no solo vende coches, sino que otorga a sus clientes una membresía en el “Club de Propietarios Ferrari”. Por ello, tiene estrictas reglas de propiedad, y quien las viola es colocado en la lista negra, restringiendo la compra de futuros modelos.

 

Las normas incluyen: prohibir la reventa dentro del primer año para evitar la especulación, prohibir modificaciones excesivas para preservar la originalidad y el diseño, y prohibir cualquier conducta que dañe la reputación y prestigio de Ferrari.

 

Justin Bieber es un ejemplo destacado de alguien en la lista negra de Ferrari.

 

Pintó su 458 Italia en azul neón, cambió las llantas e hizo modificaciones no autorizadas. Peor aún, vendió el coche en una subasta benéfica, violando múltiples reglas a la vez. El resultado: fue incluido permanentemente en la lista negra.

 

Floyd Mayweather y Nicolas Cage fueron incluidos por revender coches con frecuencia, lo que supuestamente dañó el valor de la marca.

 

El caso de Kim Kardashian es más complejo. Además de sus frecuentes personalizaciones, recibió un Ferrari como regalo de bodas de un estafador financiero convicto. Ferrari detesta que sus coches se asocien con criminales, y consideró que esto dañaba la imagen de la marca, por lo que la incluyó en la lista negra.

 

Rolls-Royce, que valora el “lujo silencioso”, la tradición y la elegancia, también se niega a vender a personas cuya imagen es demasiado ostentosa o inconsistente con los valores de la marca.

 

Kim Kardashian también está en la lista de “personas evitadas” de Rolls-Royce. La marca supuestamente rechazó su solicitud de un modelo específico, considerando que su imagen de estrella de telerrealidad chocaba con su estética sobria y refinada de “viejo dinero”.

 

El rapero estadounidense Tyga solía presumir su Rolls-Royce en redes sociales. Sin embargo, después de no pagar a tiempo el arrendamiento y que el vehículo fuera embargado, Rolls-Royce consideró que esto dañaba gravemente su prestigio y lo puso en la lista negra.

 

 

El rumor de que Bugatti prohibió a Tom Cruise comprar un coche nuevo es bastante peculiar.

 

En el estreno de Misión Imposible 3 en 2006, Cruise llegó conduciendo un Bugatti Veyron con su entonces esposa Katie Holmes en el asiento del pasajero. Al intentar abrir su puerta, falló repetidamente antes de lograrlo, en una escena transmitida en vivo.

 

Se dice que Bugatti consideró que esto dañó su imagen de marca y lo colocó en la lista negra.