钻石帝国德比尔斯的崩塌

曾经发明“钻石恒久远”这句话的公司，如今却被质疑自己是否还能恒久。

 

在主导全球钻石市场130年之后，戴比尔斯（De Beers）正面临自创立以来最大的危机。

 

人们普遍认为，这场危机并非由单一事件引发，而是多重巨大冲击同时来袭的结果。

 

1. 实验室钻石的完美逆袭

 

最致命的原因是技术进步。实验室培育钻石在物理和化学性质上与天然钻石完全一致，专家若无检测设备也无法辨别，且价格远低，对市场形成强烈冲击。

 

相比2020年，实验室钻石价格暴跌约74%，带动天然钻石零售价下跌约26%，基于“稀缺性”的价值体系动摇。

 

 

2. 未能读懂时代变化

 

戴比尔斯的经典口号无法吸引年轻世代。

 

千禧一代和Z世代更看重独特体验而非物质象征，也对环境与伦理问题（如“血钻”）高度敏感。

 

此外，中国（全球第二大市场）结婚率下降、经济放缓，造成钻石需求骤减，带来沉重打击。

 

 

3. 全球经济衰退和业绩下滑

 

疫情后全球经济低迷直接影响了业绩。

 

2024年销售额同比下降25%至27.2亿美元，EBITDA转为小幅亏损。未售库存达20亿美元，2025年产量预期也从3,000–3,300万克拉下调至2,000–2,300万克拉。

 

DeBeers Group Homepage

 

戴比尔斯转型求生：摒弃旧战略

 

① 退出实验室钻石业务

 

2018年，戴比尔斯推出“Lightbox”品牌意图贬低实验室钻石地位，但适得其反，反而助推市场扩张。

 

如今价格大跌，公司宣布退出该业务，清理库存和资产。

 

② 回归天然与工业用途

 

公司重新聚焦高端天然钻石，强调其为“自然奇迹”“不可替代”。

 

实验室钻石将完全转向工业用途，由子公司 Element Six 发展半导体、切割工具、光学器件等应用。

 

 

未来掌控权未定

 

母公司英美资源集团（Anglo American）于2024年5月宣布拟剥离或出售戴比尔斯，计划包括2025年底前出售或2026年下半年IPO。

 

公司已将账面估值降至40亿美元，并进行品牌退出、客户缩减、降价等大幅重组。

 

潜在收购方包括前CEO Gareth Penny 和 Bruce Cleaver 分别领导的财团、印度KGK集团、卡塔尔主权财富基金及持股15%的博茨瓦纳政府等。

 

戴比尔斯危机不仅是一家巨头的衰落，更象征整个钻石行业的结构性转型。全球目光聚焦其如何重获新生。